360搜索、UC浏览器被多个应用市场下架

财联社3月15日讯,央视“3·15”晚会曝光了UC浏览器和360搜索存在违规投放虚假医疗广告行为,而360搜索曾在2016年公开承诺,放弃一切消费者医疗商业推广业务。记者检索发现,目前在vivo、OPPO等应用市场UC浏览器和360搜索已被下架;而在小米应用市场,UC浏览器已经搜不到,但360搜索依然可以正常下载。

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315晚会点名UC浏览器,涉及为无资质公司投虚假医药广告

2021年央视“3·15”晚会开播,节目曝光360搜索医药涉嫌广告造假,UC浏览器为无资质公司投虚假医药广告。

【315晚会曝“搜索之病”,揭秘360搜索医药广告造假链条,UC浏览器涉及为无资质公司投虚假医药广告】
来源:央视财经
记者在UC浏览器上搜索“减肥”“降血糖”等关键词,搜索结果的前几条都是网友分享治好疾病经历,下方标注着广告字样。广告里网友自称,自从认识某老师,按照老师给的方子,血糖恢复稳定,胰岛素都停用了。文章中多次醒目标红老师的微信号。记者微信添加了这位老师,对方简单询问过病情后,就向记者推荐“白背三七诺丽果粉”。记者发现,这只是一款普通食品。不仅是UC浏览器,在360搜索也有不少类似的广告。近年来,315晚会针对互联网中的虚假广告问题进行过多次报道,2020年3月国家市场监督管理总局等十一部门联合印发通知,强调严厉打击保健食品、医疗、药品等事关人民群众健康和财产安全的虚假违法广告。这些广告又是如何改头换面,登上浏览器呢?在360上海广告总代理经格网络科技有限公司,销售经理称:“在网站里面不能有任何品牌。把微信推给人去聊聊,聊完之后卖产品。”对于这样的广告违规不少代理公司心知肚明。就算对方没有资质,广告也能投放出去。记者只提供了一个微信号和产品类型,代理公司很快就制作出一篇内容为减肥、降血糖的自述广告和一篇有问必答、快速问医师的专家答疑广告。专家子虚乌有,疗效神乎其神,评论也是事先写好的,就连点赞数量也可以根据需要任意设定。交了钱就能上,记者在UC浏览器和360搜索上进行搜索,果然找到了代理公司制作的这两则虚假广告。

天眼查App显示,涉事公司360搜索关联公司北京奇虎科技有限公司成立于2007年8月,法定代表人及最终受益人为周鸿祎,注册资本为5亿人民币,公司经营范围包括技术开发、信息系统集成服务、网络安全集成服务、销售通讯设备、火车票销售代理、经营电信业务等。该公司由三六零科技集团有限公司全资持股。

此外,据天眼查司法风险显示,该公司有一条被执行人信息,执行法院为北京市海淀区人民法院,立案日期为2021年3月4日,执行标的超1100万。

涉事公司上海奇搜网络科技有限公司成立于2013年1月,法定代表人为李瑞,注册资本为100万人民币。该公司由北京品众创新互动信息技术有限公司全资持股。

此外,该公司此前在2018年4月曾有一条行政处罚信息,处罚事由为违反违反第九条第(三)项规定,发布广告使用“国家级”、“最高级”、“最佳”等用语,处罚结果罚款3万元,并没收广告费用。

此外,晚会还曝光了UC浏览器涉及为无资质公司投虚假医药广告。

天眼查App显示,涉事公司UC浏览器关联公司广州市动景计算机科技有限公司成立于2005年3月,法定代表人吴嘉,注册资本3亿元人民币。公司经营范围包括计算机技术开发、技术服务;网络技术的研究、开发;软件批发;信息技术咨询服务;软件开发等。 天眼查股东信息显示,阿里巴巴文化娱乐有限公司目前持有该公司90%的股份,为该公司最大股东。

此外,天眼查风险信息显示,广州市动景计算机科技有限公司涉及多项法律诉讼,其中多数为侵害作品信息网络传播纠纷、著作权权属侵权纠纷及不正当竞争纠纷。

另外,广州市动景计算机科技有限公司有包括UC浏览器大字版,UC浏览器极速版等在内的数百条软件著作权。

3·15晚会曝光 | 揭秘360搜索医药广告造假链条,UC浏览器涉及为无资质公司投虚假医药广告

记者在UC浏览器上搜索“减肥”“降血糖”等关键词,搜索结果的前几条都是网友分享治好疾病经历,而在最下方被标注着广告字样,这是一个什么样的广告呢?

点开这样的广告后,一篇标题为《我9年的高血糖终于恢复正常了,真实经历分享》的文章引起了记者注意,这位网友自称,9年里被高血糖折磨得生不如死,自从认识某老师,按照老师给的方子服用后,血糖恢复稳定,胰岛素都停用了。这篇自述文章中,网友不断地推荐这位老师,并且多次醒目地标红了老师的微信号。

记者按照文章中的微信号,添加了这位周老师,周老师简单询问过病情后,就向记者推荐了“白背三七诺丽果粉”,连续服用四个月左右,就可以停针停药、稳定血糖。这是一款什么样的神奇产品呢?记者发现这只是一款普通食品。

不仅是UC浏览器,在360搜索也有不少类似的广告。

记者通过添加文章中推荐的微信号购买产品。号称两个月内全效解决各种更年期症状的“御橼膏”,其实是普通食品。

按照《中华人民共和国食品安全法》第七十三条:食品广告的内容应当真实合法,不得含有虚假内容,不得涉及疾病预防、治疗功能。

在搜索过程中,这类以自述式文章发布的广告屡见不鲜。患者都是被肥胖或各种疾病困扰多年,在老师指导下快速摆脱病痛。文章中并没有提及任何药物,只是多次推荐老师的微信号。

近年来,3·15晚会针对互联网中的虚假广告问题进行过多次报道,2020年3月国家市场监督管理总局等十一部门联合印发通知,强调严厉打击保健食品、医疗、药品等事关人民群众健康和财产安全的虚假违法广告。

在这样的严厉打击下,这些广告又是如何改头换面,登上UC浏览器和360搜索的呢?

记者首先来到360上海广告总代理经格网络科技有限公司,销售经理介绍由于监管严格,这类宣传治疗效果的食品广告是不能直接进行投放,这是需要转换技巧的。

360广告代理公司经格网络科技有限公司销售经理说:“在它的网站里面不能有任何品牌,不能有任何品牌推广,只有一个落地页、一个H5的页面。它就加微信、吸粉,加好微信之后,会把微信推给人去聊,聊完之后卖产品,是这样一个操作模式。”

虽然通过这样的变通方法,能逃避监管。销售经理还是比较谨慎,他们只为大客户量身定做。

360广告代理公司经格网络科技有限公司销售经理说:“这种本来就是跑很大的量,要是量少的话,我们不会接。”

对于这样的违规广告,不少代理公司心知肚明,但只要投放资金到位,客户遇到的各种问题他们都有办法去解决。

UC广告代理公司亦盛文化传媒有限公司的销售经理表示,公司没有资质,他们这边提供,页面也是他们帮着弄。

360广告代理公司山西晋商讯网络科技有限责任公司销售经理表示,他们有开通好的账户,只不过是东西换成客户的。

360广告代理公司经格网络科技有限公司销售经理说:“就像你刚刚的减肥,是没有资质的,然后过来套户。”

没有资质,广告怎么借助“套户”被投放出去呢?经格网络科技有限公司销售经理进一步向记者解释了“套户”的操作手法。

360广告代理公司经格网络科技有限公司销售经理说:“套户,就是用别人的资质帮你开通一个账户,给到你账户、密码,你只需要在里面解析你的内容,把那个解析到上面去就可以。”

原来所谓的“套户”就是将审核过但不再运营的闲置账户利用起来,给到没有资质的广告主。这些代理公司还有大量的类似账户,随时应对被查封的风险。

360广告代理公司经格网络科技有限公司销售经理说:“封号是经常会封的,推一段时间有可能就被别人举报了。推不了就换,又换一个账户,因为我们会开很多,比如说几百个账户放那里备用。”

这些代理公司都表示,他们可以为客户提供从广告的资质到内容、网页设计、账户维护,一条龙服务。

UC广告代理公司亦盛文化传媒有限公司销售经理说:“我们可以帮你们做这个网页,可以帮你们搭建,你们提供一个微信号就行了。”

360广告代理公司山西晋商讯网络科技有限责任公司销售经理说:“包括怎么推广、上什么词、预算、推广时间、推广地点,我们都一套,整体的。”

记者只提供了一个微信号和产品类型,代理公司很快就制作出了一篇内容为减肥、降血糖的自述广告,和一篇有问必答、快速问医师的专家答疑广告。

专家子虚乌有,疗效神乎其神,评论也是事先写好的,就连点赞数量也可以根据需要任意设定。

360广告代理公司山西晋商讯网络科技有限责任公司销售经理说:“这些都是假的。哪去找这么多人去评论,这都是页面来的时候,有代码直接就做好了。”

交了钱就能上,记者在UC浏览器和360搜索上进行搜索,果然找到了代理公司制作的这两则虚假广告。

除了关键词搜索,这些代理公司还向记者推荐了另一种精准的广告投放方式——信息流推广。不需要用户主动搜索,通过分析用户上网的行为习惯,就能将这样的广告推送到用户手中。

UC广告代理公司亦盛文化传媒有限公司销售经理说:“根据你以前的一些搜索行为、历史操作,我们后台的一些数据,会把数据收集起来,再去投放对应的广告。”

360广告代理公司奇搜网络科技有限公司销售经理说:“别人可能在我们浏览器上搜索过。但是他当时没有进行任何的行为,他下次再打开电脑的时候,直接把这个广告推送给他。”

果然不需要主动搜索,记者就在UC浏览器和360浏览器首页,看到了推送过来的虚假减肥广告。

2016年,一些民营医院借用知名公立医院名称进行广告推广的现象,令网民深恶痛绝。搜索结果与出钱多少有关,与网民真正想要的内容却相差甚远,搜索引擎的广告竞价排名机制被推到风口浪尖,对此各家搜索引擎接连表示进行整改。

然而,事隔五年,记者调查发现在UC浏览器和360搜索,仍然可以借公立医院之名进行竞价排名。

360广告代理公司成都龙擎网络科技有限公司销售经理说:“这些有名医院,一般提全称是提不过的,只能提简称。”

原来在搜索引擎上,公立医院的全称有相应保护机制。但这些医院的简称却可以作为关键词被其他医院用于投放广告。

果然,记者在成都,通过360搜索成都市第二人民医院的简称市二医院,结果都是其他医院的广告。

在太原,通过UC浏览器,搜索山西医科大学第一医院的简称山大一院,结果中前三位也都是其他医院的广告。

除了利用简称,为了帮助其他医院借公立医院之名投放广告,代理公司可为费尽心思。在公立医院全称中间打空格,竟然也可以作为关键词为其他医院进行广告推广。

UC广告代理公司亦盛文化传媒有限公司销售经理表示,“其实我们可以提那种擦边的。”“或者您可以这样提,九院可以中间空格,让它匹配出来。”

根据这个方法,记者在UC浏览器上再次搜索。

搜索复旦大学附属华山医院,前几条就是包括医院官网在内的相关网站。但是在华山和医院中敲击空格,继续搜索,结果却是大相径庭,排在前几位的都是其他医院的广告。

搜索复旦大学附属中山(空格)医院、上海交通大学医学院附属(空格)仁济医院、上海交通大学医学院附属(空格)新华医院,在这些知名医院中加空格,搜索结果的前几位都是其他医院的广告。

315曝光趣头条广告乱象:压片糖果号称比伟哥还好使

来源:每日经济新闻

每经编辑 王晓波

“趣头条”屡现违规广告,“套户”黑产业链浮出水面

“用它轻松瘦到90斤”“全球唯一,日益风靡”“快速减肥、月瘦30斤、永不反弹”。在“趣头条”上,充斥着许多虚假宣传疗效的广告,例如一款属于压片糖果的普通食品,它的宣传却号称:“比伟哥还好使,一粒恢复男人本色”。

那么,这些虚假广告是如何登上趣头条的呢?

记者在一家自称是趣头条的广告核心授权代理商——广州天拓网络技术有限公司了解到,负责人林经理向记者保证,就算没有资质,天拓也可以开户,帮助投放广告。

记者虚构了一款减肥产品,没有提供相关资质材料,第二天,天拓公司的优化师就制作好了广告页面,里面还不时弹出某地区某人在几分钟前已购买了这款减肥产品。优化师说,这些其实都是假的。就这样,一个子虚乌有的产品,杜撰的故事,夸张疗效的广告就这么轻而易举地登上了趣头条。

记者还发现,在趣头条上,不仅有虚假宣传疗效的广告,“边玩手机边赚钱”的广告也会频频出现,这些广告无一例外地宣称如何轻松赚钱,同时不停跳出一个微信号。记者添加这个微信号后,对方发来一个网址,打开网址发现,里面有快3、幸运飞艇、香港六合彩、大发六合彩等43项彩票、6项棋牌游戏,甚至还有现场购买彩票的直播,原来号称轻松赚钱的方法,实际上竟然是吸引用户参与赌博!

那么,为什么连非法的赌博平台都能在趣头条上做广告呢?

记者在一家自称“为趣头条等30多家平台提供广告开户投放服务”的聚亿媒网络科技有限公司了解到,只要将赌博广告包装成“网络赚钱”的形式,就能登上趣头条。赌博是非法的,但可以用其它公司的闲置账户来投放广告,业内俗称“套户”,广告里的文案素材也无需广告主提供。

趣头条回应因广告问题被315点名:正彻查 会负责到底

网易科技讯7月16日消息,2020年央视“3·15”晚会播放,趣头条因广告问题被点名,趣头条表示,高度重视针对中央电视台3.15晚会报道的关于趣头条平台广告问题,并充分意 识到在平台广告生态管理方面仍有诸多不足,对于给用户带来的困扰和影响,趣头条表示诚 挚的道歉。

趣头条表示,针对央视指出的问题,上海基分文化传播有限公司已迅速成立广告生态治理专项工作组, 正在对平台涉及的广告进行全平台彻查,一旦发现相关问题,坚决严厉清查和封禁。

同时趣头条表示,“我们高度重视平台的广告内容生态管理,非常感谢央视等媒体及社会各界的监督和批评, 上海基分文化传播有限公司将会负责到底,同时也欢迎广大媒体给趣头条提出建议和意见, 我们会不断进行自我完善,继续为广大用户做好内容服务。”(彭丽慧)

一位短视频广告生产者的自述:京东金融那种荒诞短视频广告,只是行业里最普通的

来源:36氪

记者 | JT

编辑 | 张信宇

日前,一则京东金融的贷款短视频广告被骂上热搜。

这条80秒长的竖屏广告在一个模拟飞机客舱的摄影棚里拍摄,大部分镜头都是摄像头直怼到演员面部的特写,大字体字幕横亘在屏幕中央,配之以抖音流行的说唱BGM,讲述了一个网贷挽救普通人颜面的故事。

一位农民工打扮的男子带着妈妈坐飞机,妈妈晕机,男子询问空姐能否开窗而遭其他乘客嫌弃。空姐随后建议男子可以升舱,但升舱价格不低,男子手头没钱。正当无奈放弃之时,后排一个西装男路见不平说道“升舱的费用我来出”。然而,反转出现了,西装男拿过该男子的手机一顿操作,却开始推销京东金融。

舆论被这条低成本却充满情绪的广告刺痛了。一条微博网友评论此广告称“突出借贷者的困窘,弱化还钱的压力,夸大免息的福利”。新华网也措辞严厉地批评其“为了流量不顾吃相,三观不正,低劣奸诈”。

随后,京东金融及其母公司京东集团先后作出道歉。京东方面称这条广告反映出操作团队的“导向、文化和价值观出来问题”,“迷失了自我,丧失了责任,丢掉了初心”,因此将“对下属企业出现的问题严格问责,面向全集团进行反省教育”。

实际上,在短视频营销领域,这类广告流行已久。金融网贷公司本来就是短视频平台的大客户,而京东金融作为客户之一,由于大量投放,不可避免终于有一次走进了以微博微信为代表的另一个舆论场,在此之前,360借条也曾因低俗短视频广告而致歉。

但是,还有一个很重要的问题没有回答。这些流行在短视频平台的夸张广告到底都是谁在生产、怎么生产出来的?

常规情况下,京东金融、360借条等品牌方的短视频广告是外包给广告代理商,没有内容生产能力的广告代理商还会找专门的视频内容供应商。内容供应商和代理商做出视频,甲方审核通过后,由代理商在广告后台投放到抖音、快手这样的短视频平台里。

36氪采访了一位短视频广告的创业者秦雨,他曾为金融平台提供短视频内容,以20人左右的团队,每个月可以产出五百多条短视频广告。他经历过“一支视频成本几十块、提成十几万”的风口期,也曾目睹过这一行的残酷。他们随着抖音快手的兴起而生,目标是瓜分这个千亿级别的广告市场。

红利期时,一支成本在千元内的爆款广告,最高能带来百万级别的收益,这种回报率足以让无数传媒人,前仆后继地进入这个位于行业鄙视链最低端的领域。跟抖音快手的非广告类视频内容一样,一支广告转化的用户越多,效益越高,代理商就能获得更高提成。

如果说抖音快手里的短视频内容竞争是“速生速死”,短视频广告的竞争则更为血腥。

同处在短视频信息流里,广告要比正常内容更吸引用户才能达到转化的目的。而现在的大多数短视频广告,在小范围流量池里测试后就会被算法立刻放弃,拿不到更多的流量、也带不来任何回报——这支广告废掉了,废掉的广告占了短视频广告的99%。

秦雨认为,京东金融这条广告只是借贷短视频广告里的常规款,是因为搬运出了抖快平台才会被舆论引爆。在事件之后,大家都选择了“躲一躲”,等过了风头再拍。

他并不觉得京东金融广告招致的批评会毁灭这个行业,或者能发生什么实质性改变。很多批评者并不知道,很多短视频用户确实需要这些广告,所以无论平台还是品牌,有决定权的人,却没有动力去变革。

以下是这位从业者的自述。

用户喜欢正能量,就批量生产正能量

我之前是影视行业的编导,做网大的,2018年进入信息流广告行业做了这家公司。

我们公司现在有20多个人,一个月要做五六百条视频出来。最开始这个行业很暴利,平台给补贴、加上广告转化用户的分成,三个员工加一两个演员拍一天广告,轻松到账三五万,最高我们一条片子能提成十几万。我朋友的公司挣得更多,最多的时候一个月挣四五百万,毛利超过80%。当时在这个行业就是捡钱

京东金融出事儿的那条广告,在借贷广告里很常规,短视频平台上的借贷广告全都是这个套路。

为什么这类广告火?因为大家就喜欢看这类广告。如果用户不喜欢,这类视频就不会存在。

大众就是喜欢一夜暴富、喜欢古道热肠、喜欢离谱和刺激。

举个例子,拍两个人谈恋爱,看拉手的情节你可能没什么感觉,拍两个人接吻你可能觉得有点害羞,但如果直接拍两个人更刺激的情节,你不想看吗?

在这个平台上,每天有几万、几十万的视频,你想靠广告挣钱,就要变本加厉的去抓住流量,流量在这个行业就等于现金。我们要做的是在最短的时间内用这条视频把这个东西卖出去,那就必须要一秒钟抓住大众眼球。

具体到借贷场景里,大家爱看的就是,比如我推倒了一个老太太,然后老太太让我赔钱,但我拿不出钱来,这时候来了一个特别正义的老板,说这小伙子我帮你下载一个XX贷款,一秒到账。

再比如,一个员工突然被老板扇了一耳光,老板质问,为什么不让我们的用户下载XX贷款?员工解释说因为放出去的额度太大,我们公司会亏损。接着老板义正词严地说,我们应该对用户的利益负责,宁愿亏损也要保护用户利益,把额度放开!

这种故事我随口就能跟你讲几十个,这些都是短视频广告里的常态,过分的是那些擦边球的情节。

比如一个男生回家,发现自己爸爸和自己媳妇在房间里独处。他冲进去一看,看到爸爸在给媳妇按摩,他就生气地问媳妇,你怎么能让咱爸给你按摩?咱爸把我含辛茹苦的拉扯大,应该你给咱爸按摩。然后媳妇就笑着说,没事,我给咱爸买了XX保险。

这种广告很硬,第一个独处的情节就是打擦边球,然后很硬地去卖广告。

做这种广告情节就是要离谱,只有离谱才能筛选出那批“智商不高”的用户。这种广告对你来说可能就像“秦始皇给你发短信,说我现在被封印了,给我打2000元帮我解除封印日后还你5000元”。你不是目标人群所以对它嗤之以鼻,但你爸妈那一代就可能会相信。

我们自己分析了一个常规的视频广告套路,跟好莱坞电影的结构有点像:第一步,主人公陷入了一个困境;第二步,靠他自己的力量解决不了问题;第三步,旁边的人讲了一个方法,帮主人公解决困境,主人公也随之变强;第四步,问你要不要也试试这个解决方案,如果你现在还不试试的话,你就比别人落后了。最后再加码个优惠之类的,比如现在下载再送你个电饭锅。

这套情节和理发店卖会员充值有什么差别吗?剧本也很容易,我们的编剧什么背景的都有,零门槛。

做短视频的,每过一段时间平台就会流行一类主题,不只是擦边球的会受欢迎,卖惨的、下沉的、土味的、炫富的,每个阶段用户就是爱看那个主题。比如之前有个很火的扶贫主题,一个人扶贫一个老大爷,给他饭吃给他买新衣服,这个时候大家就会感动,觉得好人一生平安。

扶贫情节完了之后这个人就去帮老大爷卖货,因为老大爷家里有个桃园,桃子滞销大甩卖,本来6块钱一斤,现在就老铁们5块钱一斤就行了。卖完桃子卖衣服、卖完衣服卖羊肉,比如羊肉25块一斤,其实拼多多上10块一斤,剩下15块钱就是广告费了。

用户以为是正能量扶贫,其实全都是策划出来的脚本。大家既然喜欢正能量,“正能量”的内容就会被批量生产出来。

没有人想推动这个行业

我不会把这个广告完全定义成“骗”,因为这些产品确实提供了借贷机会,是有价值的。假如我有急事但从朋友那儿借不到钱,借贷平台就能应急,而且它毕竟不是那种违法搞裸贷的。

但它确实隐瞒了一些东西,比如利息。你借钱的时候没问题,借1000元然后一年要600元的服务费,利滚利。在这件事上其实银行、贷款公司的做法本质上都是一样的,这是放贷这个行业本身的问题。

你去查一查这个行业,会发现全是大公司做的,什么360、百度、京东、平安全都在做。然后用各种方式去忽悠别人去转化,分好多梯度结算,第一层是下载或者注册、第二层是授信,一直能考核到是谁的用户把钱借出来这一层;越往后面回报越大。

京东金融那个飞机客舱上的广告本质上不算欺诈。我妈晕机想升舱但没有钱,一个老哥说我帮你弄点钱出来,“我出钱”后面那部分说清楚了是借贷行为。如果这个场景不是农民工第一次坐飞机晕机,而是生命垂危、借钱救人的话骂声可能就会小一点。

短视频平台上全是这类型的广告,之所以会爆就是因为被搬运到了微博上,传播的过程中离谱的部分被放大了,他们觉得你就是无条件诱导高利贷,所以就批评。但微博和抖音快手完全不是同一个受众群,微博没抖音快手那么下沉,他们觉得这不是我的价值观,但其实这就是抖音快手用户爱看的情节,要不然这广告就不会出现。

价值观这个事情你怎么去判断对错?

这个事情出来之后,金融、贷款广告基本都停拍了,要避一避风头。从经验来看,最近涉及飞机客舱、农民工这类要素的都会是敏感话题,有钱人推荐产品这个情节应该也不能拍了;接下来几个月贷款广告的份额会变少,因为品牌方也不敢投放了。最近金融广告应该会强调价值观积极阳光。

但过一段时间、风头过了,这类故事又会回来的,直到下一次又有哪个广告被转发到其他平台曝光。

从机制来讲,这个市场的进化是很慢的。它是几方的博弈,上面的监管、平台方,下面是用户、广告代理和我们这种制作内容的公司,这几方相互作用才能慢慢推动这个市场的变化。

平台和品牌对这种广告的审核之前都是放过去的,因为每个部门都有业绩考核。金融公司想今年借贷业务要做到大盘的30%,那就要靠短视频平台里的广告拉新,抖音快手也要挣这个广告费冲一冲收入。大家都是要吃饭的。

有决定权的人,没有动力推动它进步,大家就想着一起躲一躲就好了。之前就有一个广告因为色情擦边球被点名了,里面的演员被平台算法封杀了一段时间,甚至长相身高相似的其他演员都被封了,但过了一阵子就又回来拍了。

互联网的记忆跟鱼一样。

不考虑回报的话,我不会选择这个行业了

这个行业里,我给自己公司的定义就是内容批发商,就把成本压到最低给人批发内容。

从内容的质量上来看,除了特定的甲方,大多数人都觉得没必要提高质量,提高质量意味着提高成本。因为一个广告只投放一次,绝大多数广告又都是炮灰,大家要考虑成本的问题。既然是批量做内容,成本就要压的越低越好,几百块一个片子就够用了。

我感觉这个行业挺割裂的。从某种意义上来讲,这个行业是有意思的,它比别的行业更自由,你每天研究爆款是好玩的,想拍什么拍什么,别触碰太过的红线就行了。但你心里也清楚,很多时候你做的东西是很“弱智”的。

而且这个行业比一般做内容的更残酷。钱在哪里,竞争就在哪里。你投一个几百万的网剧可能回报最多几千万,但你在短视频广告这个行业里是有机会拿几百倍甚至上千倍回报的。

所以我们很累,要不断去想用户今天心情好还是不好,他们最近想看什么东西,他们会为什么样的内容买单,还要揣摩平台会给哪一类视频流量。

所以我们每天做得最多的事情就是去翻拍爆款视频,一天拍几十条。这个行业就是这样抄来抄去的,一个视频火了,所有做短视频广告的就都赶着去抄爆款,去分析爆款用什么音乐、写什么脚本、节奏怎么样,然后再“升级”一个爆款出来。只要把爆款的要素分析全了之后去升级一个,坚持下来一定能有爆款。

我们自己也有一些原创爆款,爆了我们一边翻拍一边赶快告诉这行的朋友去翻拍,拍得快就有机率能爆。反正你这视频迟早要被抄,为啥不让朋友抄?有钱一起赚不好吗。

有时候就算你想创新,代理商也不会理你,他会扔给你一个片子说这个爆了跑了100万流量,赶快抄几条出来让我拿去投放,抄的快就有可能小爆。关系好的代理才会这样给你递消息,给你一个爆款确定性高的方案,不然你原创做100条也不一定能爆一条。

平台的机制也不封杀雷同视频,我们有一次拍广告,一模一样的剧情拍了十几套,就给演员换了身衣服也能过审核,而且也有几条跑出量。

这事情很好理解。因为一个广告没法直接覆盖所有用户的,抄得快就有机会爆,而一条广告爆了之后就是真金白银的收入。就像你写文章在公众号下面挂一个茶叶的链接,文章爆了之后茶叶就能稳定卖几万,这事情你干不干?你又不是傻子。

但红利期过了之后,大家的收入就降下来了。现在我们这种制作公司很多都是片子不算钱,或者客户给片子的出价根本覆盖不了成本的,大家就靠提成过日子,那就更依赖爆款带来的收入了。我身边朋友的公司有连续亏了几个月的,现在我们一条片子的提成封顶就是两三万,挣一点微薄的收入。

所以这个行业流动率超级高,2个月挣不到钱大家就会想换一份确定性更高的工作。

我们已经忙到麻木了,一直拍一直拍也会掏空你,你没时间去想这个事情的意义啊价值啊什么的。朋友、前同事们从来不评价我在做的事,大家都很忙也比较麻木,没有那么敏感的,身边哪有那么多艺术家。

但就算这个行业再不好,但它至少能让我生存下来,能带着一帮人一起做个事情,我觉得这就挺好的。疫情期间,影视行业全停工的时候,我们至少还能有个事情干、能吃口饭。这个行业本身的门槛没有那么高,能容纳一批人活下来。

但如果不考虑回报的话,我不会再选择这个行业了。

——————

(责任编辑:贺锦格_NB18842)

UC浏览器、360搜索医药广告造假

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